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一个叫座的品牌,他的网络基础建设应该长什么

发布时间:2020-05-12 发布人:上海途阔

今年的疫情,让许多线下品牌尝尽了“苦头”。以前对线上业务不以为然的品牌都纷纷拓展线上业务,开展线上推广。
 
复产复工之后,我们看到许多线下企业迎来了关店潮,其中不乏经营了几十年的连锁品牌,有的是关闭分店,有的则是永久关闭,彻底退出历史舞台。而很多依托线上为主的企业,在此次疫情中却获得了不俗的表现。
 
如今的互联网已经深入人们生活的每个角落,人们逐渐养成了通过互联网获取信息,在互联网上消费,尤其是5G商业化的开启,互联网将进入全新的发展阶段,人们对网络的依赖程度将变得越来越紧密。
 
新冠疫情,是一次人类抗击新型病毒的战争,也是一次对线上线下企业的洗牌,是一次让企业主、公司高层管理重新审视企业的营销推广方式、全面认识数字营销的机会。
 
数字营销之路,网络基础建设第一步
 
企业进行数字营销,首先要做的是完成企业或品牌的网络基础建设。
 
品牌建设,几乎是企业最大的难题之一。有人投了巨资做品牌建设,却收效甚微,有人仅仅依靠免费的公共宣传,就将品牌提升到一个无可限量的高度,两者的差别很多时候只是在于网络基础建设差异不同。
 
完善的网络基础建设,能让企业或品牌在互联网传播中起到事半功倍的效果。相反,没有做网络基础建设,或网络基础建设不完善的企业,即使投入大量资金做推广,效果也未必见好。
 
在互联网信息大爆炸、网民触网越加碎片化的今天,一个企业要想通过互联网传播获得用户关注,实现营销转化,那么企业或品牌必须拥有便于网民快速识别出来的“符号“,这些符号就是通过完善企业或品牌的网络基础建设。
 
通过企业或品牌的网络基础建设,一方面,可在网民眼前主动曝光,加深网民对企业或品牌的印象;另一方面,当用户主动搜索时,企业或品牌信息能完整、快速、精准的呈现在用户眼前,缩短用户触达距离,加快用户做选择,从而提升转化。
 
那么,企业的网络基础建设究竟从哪里着手?应该包含哪些方面?
 

 
一、网站建设与认证
      网站是企业或品牌的在互联网的门面,代表着企业的形象。
      这里的网站是指拥有域名的网站、小程序(百度智能小程序、微信小程序)、公众号等。
 
       一个企业或品牌的官方网站、小程序、公众号,不仅代表着企业或品牌的官方形象,也有利于提升用户体验,特别是做推广时,网站可承接落地页,给用户更真实、可信,有助用户全面了解企业。
 网站建设对企业的好处:
1、品牌信息全面展示
2、缩短用户搜索路劲
3、利于用户深入了解品牌
4、提升用户对品牌的信任度
 
网站认证,是通过向媒体提交资质,经审核之后网站拥有官方标识。网站认证的对用户、对品牌来说都有好处。
对用户:
①:快速找到目标网站
②:点击到准确网站实现搜索需求
③:避免被诈骗,避免钓鱼,避免浪费时间
对品牌
①:在搜索结果中更好的展现样式
②:更多的网民点击,浏览
③:更权威的企业身份象征
④:快速区别于杂乱信息,网站脱颖而出
 
二、SMO口碑建设
为什么要做口碑建设?品牌影响越来越大的今天,企业只有树立好良好的品牌形象,拥有良好的口碑,才能赢得用户好感,进而促进转化的提升。
 
此外,用户对品牌第一印象尤为重要,正所谓先入为主。当用户主动搜索品牌,想深入了解品牌时,如搜索出来的品牌信息呈现的是不实信息,将对用户接下来的消费决策起到反作用。
 
品牌的口碑就如我们网购时看其他用户对该产品的评论。对于好的评论和不好的评论,消费者往往更易记住不好的。
 
所以SMO品牌建设,就是将品牌好的口碑信息呈现在用户眼前,不好的信息尽可能远离用户视线。
 
通过以下几个方面,打造品牌口碑:
1、创建百科词条
百科词条,是第三方、全面介绍品牌的窗口,具有一定的权威性和可信度。百科词条在搜索中权重比较高,通常关键词搜索的结果页首页展示,是很好品牌占位,让目标用户快速找到品牌信息。
  
 2、口碑问答发布
在问答平台发布品牌信息,可让用户对品牌形成第一直观印象。特别是当品牌在网络中出现不好的口碑时,这时需要更多品牌的正面口碑信息,降低用户对不好口碑印象。
 
3、新闻软文发布
撰写品牌新闻软文,在权威媒体平台发布,借助媒体声音,提升品牌声量。借新闻之手,传播品牌信息,增加品牌权威性与可信度。
 
4、下拉及相关搜索优化
下拉优化是将品牌信息植入关键词中,当用户在搜索引擎搜索该关键词信息时,品牌信息主动露出,引导用户搜索。既能实现主动曝光,也能起到引导搜索作用。
 
相关搜索优化,则是搜索品牌时,在结果页底部出现与品牌相关的信息,对这些信息进行优化,可引导用户关注或搜索品牌正面信息。
 
5、品牌信誉认证
通常包括品牌官网认证、企业官方电话标识、地图标识等,特别是拥有线下实体店的企业或品牌,地图标识不仅可提升品牌曝光,同时起到很好的线下引流作用。
 
三、SEO优化
SEO优化,既是品牌的网络基础建设,也是网络推广方式。
 
首先,通过SEO优化,可将品牌的口碑信息、新闻软文等排名提升,对品牌占位、正面信息传播起到积极作用。对于注重口碑的品牌,特别是一些上市企业,在进行品牌危机公关时,对压制不实信息是非常行之有效的方式。
 
其次,SEO对于中小企业,或不想投入太多推广成本的企业来说,通过SEO优化企业的官网,对网站结构优化、布局相关关键词,进行内链和外链建设,提升网站的关键词排名,为网站引流, 带去更多精准用户。
 
通过SEO优化提升的关键词排名,是以快照位展现,没有广告字样,因此可信度更高,更容易获得用户点击。
 
现今信息爆炸的时代,所谓酒香也怕巷子深,让客户看到你是一件很难的事。所以企业做好网络基础建设是至关重要的事,是企业做好数字营销的基础,能让企业以最小的投入获得最大的回报。