途阔营销logo To Keep moving logo
途阔营销联系方式
400-186-1218
途阔营销新闻资讯

知乎机构号怎么做知乎seo

发布时间:2021-10-28 发布人:上海途阔

  知乎机构号怎么做知乎seo?当企业疯狂涌向抖音、B站、视频号等热门平台寻求流量增长时,我却选择将知乎作为新媒体营销主阵地。因为在我看来,选择适合自己产品的新媒体营销渠道,远比渠道本身是否热门更重要。

  事实证明,这种策略是正确的。2个月时间,借助知乎机构号,我们依然给产品赚足了流量。

  今天这篇文章,就是来复盘整个运营实战的,内容包括:

  知乎机构号该如何定位?怎么持续找到合适的选题(问答)?知乎内容创作有哪些技巧?知乎问答SEO该怎么做?接下来直接进入正题:

  定位篇:机构号的定位就是锚定产品

  所谓定位,用一条公式来快速解释就是:

  定位=服务的细分人群+满足的细分需求

  将其应用到知乎机构号的定位上,就是回答“为谁发布怎样的内容”的问题。

  1、为谁:服务的细分人群

  这是一道送分题。

  知乎机构号本质是为企业服务的,是产品的营销推广渠道,也就是说,它定位的目标群体,其实就等同于产品定位的目标群体。因此,我们无需再经历调研、走访等流程,就能快速锁定知乎机构号服务的细分人群。

  比如石墨文档,以知乎「话题」对其目标群体进行细分的话,可以分为:

  核心用户——石墨文档、石墨文档企业版…目标用户——在线文档、多人协作文档…潜在用户——办公协同、效率提升…所有用户——全站用户(知乎+百度)核心用户是正在用/使用过产品的群体。

  目标用户和潜在用户则是重点要去争取的群体。

  (以上仅作举例使用。事实上,石墨文档目前没有运营知乎机构号)

知乎机构号怎么做知乎seo

  2、发布怎样的内容:满足的细分需求

  关于这个问题,不少人喜欢用差异化来笼统回答。但事实上,知乎机构号不需要像知乎个人号或其他自媒体号那样大谈内容差异化。

  在我看来,知乎机构号最大的差异,其实就是各自企业产品的差异。而知乎机构号要做的,就是在内容上把这种差异化(包括功能上的,场景上的)进行突出、传播。

  谈及内容,我们必然绕不开一个问题,即内容发布采用哪种风格,或者说希望借助内容打造一个怎样的人设?

  我的答案是,最好是专家人设,这是由知乎的平台属性决定的。至于这个专家是严肃的、俏皮的,还是有邻家感的,关系都不大。

  为什么知乎机构号的定位如此重要?

  因为不做定位,你发布的内容会非常混乱,账号缺乏专业度。这会直接导致一个结果,知乎不会推荐稳定的流量给你的账号,不仅影响你回答的自然排名,还会影响后续的SEO操作(心急的话,可以直接拉到第四部分「SEO篇」)。